Looks

Tipos de desfiles de moda

Comenzamos un 2019 lleno de pasarelas internacionales, nacionales y regionales dónde vemos y veremos las nuevas creaciones que inspirarán nuestros estilismos y nuevas colecciones para poder comprar en tienda.

La experiencia de asistir a un desfile de moda, cuando admiras este arte, es una sensación emocionante. Una sensación de admiración por las prendas que pasean sobre la pasarela, admiración por la sinergia entre la música y los pasos de los modelos y en definitiva, admiración por el duro trabajo del creador.

El desfile de moda es uno de los soportes publicitarios más importantes para el diseñador, pues es un medio a través del cual éste puede difundir sus ideas, generar
conocimientos de marca, conseguir cobertura en los medios y predisposición del público hacia su firma.

Pero el principal objetivo de un desfile de moda es provocar emoción y conseguir una conexión auténtica y emocional entre el ideario del diseñador y el público.

DESFILES DE ALTA COSTURA: estos desfiles se celebran a puerta cerrada hasta la llegada de Versace. Lo más significativo de ellos es el alto presupuesto, pues los pases se realizan en lujosas localizaciones y producidos como si de obras de espectáculo se trataran.

Desfile de Dior celebrado en el Musee Rodin de París

Desfile de Dior celebrado en el Musee Rodin de París

 

DESFILES DE PRÊT-À-PORTER: los desfiles de prêt-à-porter, expresión francesa que significa listo para llevar, son desfiles de prendas de moda producidas en serie y de gran demanda, que representa la moda que se ve en la calle a diario. También existen desfiles de prêt-à-porter de lujo, producidos por firmas de gran prestigio cuya producción es más reducida y dirigida a un público más exclusivo, los compradores no suelen poder acceder a los desfiles si no es por invitación del diseñador.

Fashion Week Madrid: Roberto Torretta

 

DESFILES DE CELEBRIDADES: este tipo de desfiles se dirigen al cliente final, para que se familiaricen con las firmas y los diseñadores. Para ello, se emplean personas populares, como actrices, cantantes, instagramers, etc., que se convierten en modelos por un día, aunque siempre con suma profesionalidad, cuidando las poses, andares,…

Instagramers como Dulceida o Laura Escanes desfilando para Ze García

 

DESFILES DE PRENSA: los desfiles de prensa se celebran en el contexto de las semanas de la moda o bien fuera del calendario con la finalidad de dar a conocer a los medios la colección. Estos desfiles se diseñan especialmente para los editores de prensa sentados en las primeras filas y fotógrafos, situados normalmente en un espacio reservado exclusivamente para ellos al final de la pasarela.

Desfile de Loewe en París

 

LOS DESFILES DE SALÓN O SHOWROOM: los desfiles de showroom o salón, con una puesta en escena más sobria que los de prensa, van destinados a un público reducido, especialmente a los compradores, quienes pueden apreciar de cerca las creaciones del diseñador y decidir qué prendas de la colección se quedarán para la próxima temporada.

PFW: IMONI SHOWROOM & FASHION SHOW

 

DESFILES AUDIOVISUALES: la tecnología está por todas partes, tanto en las prendas como en la organización del evento donde se presentan. El soporte audiovisual ha sido elegido por muchos diseñadores para complementar o vehicular la presentación de una colección en los últimos años.

Desfile Balenciaga, Paris. El túnel, revestido con LED, se curvaba alrededor de los asistentes, del suelo hasta el techo, creando un paisaje onírico virtual que lo abarcaba todo.

 

DESFILES VIRTUALES: los desfiles virtuales se dirigen al consumidor final, a la prensa y a los compradores, para que los visualicen desde sus casas. Pueden ser retransmitidos en directo o previamente grabados.

La cadena Topshop (cadena multinacional de ropa británica) retransmite un desfile y su ‘backstage’ con las gafas de Facebook en Londres.

 

Aunque organizar un desfile es una herramienta de promoción ideal, resulta costoso y a veces los resultados en cuanto incremento de ventas no se producen. Por eso, para lograr rentabilizarlo, es necesaria una organización previa, eligiendo un formato de desfile adecuado a la filosofía del diseñador o firma, y planificando todos los detalles con suficiente antelación y profesionalidad, ya que está en juego la credibilidad y resultado económico del diseñador.

Espero que os haya gustado mi primer artículo de este 2019.

Muxus…

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