Looks

See now, buy now

Con esta frase se hace referencia al nuevo sistema que puede cambiar para siempre el hasta ahora tradicional planning de calendarios de los diseñadores de moda.

El consumidor manda y lo quiere todo ahora. Este es uno de los principales motivos por los que ha nacido el “see now, buy now”, un fenómeno producido por las nuevas demandas de un consumidor que busca la inmediatez en aquello que quiere.

Consiste en presentar las colecciones acorde a la estación concreta del año. La moda “al instante” o “directa al consumidor” es la nueva mentalidad de muchas firmas. Las colecciones (otoño-invierno, primavera-verano) se presentan tradicionalmente con una temporada de antelación, por lo que los consumidores deben esperar entre cuatro y seis meses para comprar los diseños vistos en las pasarelas.

Milan Fashion Week 2019 · The Impression

Las redes sociales, el comercio online y la fast fashion (moda rápida) son los grandes responsables de este nuevo sentir, y su objetivo no es otro que agilizar la llegada de las colecciones a las manos del cliente final. Cada vez son más las marcas que permiten encargar las prendas en el mismo momento en que estas salen a desfilar. Esto tiene una doble ventaja: las prendas llegan a nuestros armarios en un breve espacio de tiempo, y las empresas se aseguran las ansias de novedad de la clientela antes de que otras marcas clonen sus colecciones.

Por un lado, como decía anteriormente, Internet y las redes sociales han provocado que la moda se extienda por todo el mundo en cuestión de segundos, incluso a los lugares más recónditos del planeta. En un entorno en el que se le da tanta importancia a la inmediatez, los desfiles seis meses antes de la llegada de las colecciones a las tiendas comienzan a no tener sentido ni utilidad.

Por otro lado, la rapidez con que las marcas de ropa de moda rápida o fast fashion copian los diseños de las pasarelas, hacen que las colecciones auténticas se queden antiguas antes incluso de llegar al punto de venta.

London fashion week street style 2019 | The Impression

Normalmente, las firmas realizan dos desfiles al año: primavera-verano y otoño-invierno. Estos dos desfiles ocupan las semanas de la moda tal y como las conocemos hoy en día. Por regla general, primero tienen lugar en Nueva York, después en Londres, Milán y finalmente París de forma bianual. En febrero, se presenta el otoño-invierno siguiente (ya que las prendas llegan a las tiendas a finales de agosto, cuando terminan las rebajas de verano). En septiembre se inician los desfiles de la primavera del año siguiente (que se comercializan en febrero). Esto quiere decir que, por ejemplo, la etapa de diseño de una colección primavera-verano sucede generalmente entre marzo y septiembre del año anterior al año que corresponde.

Como es de entender… surgieron voces a favor y en contra, creando una polémica en este mundo glam. Diseñadores como Karl Lagerfled, comentaba horrorizado que este cambio de planning era un auténtico desastre argumentando que era necesario dar a la gente el tiempo necesario para hacer su elección y para producir las cosas bien. Teniendo en el otro lado a Ralph Lauren, Donatella Versace o Roberto Verino entre otros, posicionándose a favor de este nuevo modelo de negocio.

Chanel Paris Winter 2018-2019 | manrepeller.com

Me gustaría acabar el artículo con un besazo y esta reflexión:

La moda y los desfiles de moda son un “arte” que sirve de aspiración tanto para el consumidor, comprador y su público amante. Esa imagen de ensueño, esa imagen de moda como algo casi inalcanzable en el que muchos queremos estar metidos y que es precioso… a su vez, es tremendamente duro y tremendamente complejo.

El mundo de la moda es importante, pero la importancia es la que tiene, ni más ni menos. Siempre existirá quien ame la moda y quien no le importe para nada. Ambas opciones son totalmente válidas.

Muxus!!!!

 

 

 

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